Dízimo da Universal leva Record à vice-liderança

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Folha de S.Paulo


Dízimo da Universal leva Record à vice-liderança

Igreja paga cerca de R$ 240 milhões pelo tempo que usa nas madrugadas; valor, não confirmado pela rede, supera os preços praticados pelo mercado

DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

A sensacional guinada da Record, que até o final deste ano deve se consolidar como a segunda maior rede de TV brasileira em audiência e faturamento, desbancando o SBT, não caiu do céu. Ou caiu.
A Record não conseguiria produzir as novelas, os telejornais e os programas de variedades que vêm alavancando seu ibope e suas receitas sem os quase R$ 500 milhões que a Igreja Universal do Reino de Deus injetou legalmente nela, apenas nos dois últimos anos, comprando espaço na madrugada a preços muito acima da realidade do mercado.
A rede do bispo Edir Macedo, líder da Igreja Universal, já é, desde o início deste ano, a segunda maior audiência da TV brasileira no horário nobre (18h/24h). Até o final do ano, espera passar o SBT também na média diária (7h/24h).
Alexandre Raposo, presidente da Record, estima que sua emissora fechará 2006 com uma receita bruta de R$ 950 milhões -R$ 150 milhões a mais do que o SBT.
Desses R$ 950 milhões, pelo menos R$ 240 milhões sairão do dízimo depositado pelos fiéis da Universal, segundo estimativas do mercado. Esse valor já coloca a igreja (que compra horários em outras TVs) entre as instituições que mais investem em propaganda no país.
Se fosse considerada um anunciante comum (o que ela não é), a Universal seria o terceiro maior do país no ranking dos 30 maiores de 2005 que a revista especializada "Meio & Mensagem" publica amanhã. Ficaria atrás apenas das Casas Bahia (R$ 1 bilhão) e Unilever (R$ 268 milhões). Estaria à frente das fortíssimas Ambev (R$ 229 milhões) e Liderança (do Grupo Silvio Santos, R$ 162 milhões). No governo federal, seria necessário juntar a Petrobras (R$ 133 milhões) e o Banco do Brasil (R$ 118 milhões) para superar o que a Universal investe somente na Record.
O valor que a Universal paga à rede de TV de seu líder pode ser considerado "superfaturado". Para conseguir faturar R$ 240 milhões por ano com suas madrugadas, a Record teria de vender três minutos de publicidade por hora (o máximo que a Globo consegue nas madrugadas), da 1h às 7h, e cobrar R$ 17.100 líquidos (sem incluir as comissões das agências de publicidade) pelo comercial de 30 segundos -ou 3,5 vezes o que a Globo pede por uma inserção às 4h, R$ 4.770.
No entanto, em maio, a Record marcou 0,8 ponto no Ibope da Grande São Paulo entre 1h e 6h. A Globo cravou 4,9 pontos. Cada ponto na região metropolitana equivale a cerca de 54.500 domicílios.
O presidente da Record afirma que esse valor (R$ 17.100) não faz sentido porque a Igreja Universal não compra comerciais avulsos de 30 segundos, mas, sim, blocos de várias horas de programação, que ela mesma produz em seus estúdios.
"Quando se vende horário não se trabalha com unidades de 30 segundos. É uma tabela progressiva: quanto mais tempo o cliente compra, mais barato fica", afirma Raposo.
Mesmo considerando o argumento da Record, ainda custa muito caro a madrugada da emissora. O mercado avalia em R$ 2 milhões mensais o máximo que vale a faixa das 2h às 5h (a programação da Universal vai da 1h às 7h na maioria dos dias). Rival de Edir Macedo, o missionário R.R. Soares desembolsa cerca de R$ 3 milhões mensais por 50 minutos diários no horário nobre da Band, com 1,4 ponto no Ibope em maio.
A pedido da Folha, um especialista em custos de televisão calculou quanto a Record está gastando para manter uma superestrutura de novelas (serão três simultaneamente no ar a partir de agosto), jornalismo (são 300 profissionais só em São Paulo), futebol e filmes.
O especialista, que pediu para não ser identificado, concluiu que a Record de São Paulo (que inclui o RecNov, central de estúdios no Rio) custa R$ 680 milhões por ano.
Dos R$ 950 milhões que a Record prevê faturar neste ano, ela deverá desembolsar R$ 256 milhões com comissões de agências de publicidade e repasses às suas afiliadas (são 98 emissoras em todo o país). Sem considerar o dinheiro da Universal, a Record terá um faturamento líquido neste ano de R$ 454 milhões. Como custa R$ 680 milhões, teria um déficit de R$ 226 milhões. Ou seja, os R$ 240 milhões da Universal fazem toda a diferença.
Alexandre Raposo contesta esses valores. Diz que os custos atribuídos à Record estão superestimados. Ele, no entanto, não revela seus números.
Raposo também não confirma (nem nega) que a Universal paga R$ 240 milhões: "Não falamos sobre investimentos de clientes. A igreja não é acionista, é um cliente. Acionista é Edir Macedo".
Mas é graças a esse poderoso "cliente" que a Record vem multiplicando seu tamanho. Em 1995, ela ocupava uma área construída de 8.000 m2 no bairro da Barra Funda, em São Paulo. Hoje, são 44 mil m2.
Mesmo assim, setores como o departamento comercial tiveram de se mudar para um prédio nos Jardins. E a produção de novelas se concentrará no RecNov, complexo no Rio que terá oito estúdios em 2007 e cinco cidades cenográficas.

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Folha de S.Paulo


Universal quer montar "CNN gospel"

Base de rede internacional seria em Atlanta, nos EUA, onde o bispo Edir Macedo mora e já possui um canal de televisão

Partido da igreja, o recém-criado PRB sonha eleger o bispo Marcelo Crivella governador do Rio de Janeiro neste ano

COLUNISTA DA FOLHA

O céu é o limite para a Igreja Universal. Depois de passar o SBT, a Record quer vencer a Globo e criar uma rede internacional de televisão evangélica, falada em inglês ou espanhol, com sede em Atlanta (EUA), onde funciona a CNN.
O "projeto CNN" ainda é um assunto restrito à cúpula da emissora. Por enquanto, não passa de uma ambição.
Dono da Record, o bispo Edir Macedo já possui um canal de TV em Atlanta (EUA), uma das cidades em que mora.
A igreja também tem concessões de TV em países africanos. Essas emissoras, por enquanto, são usadas pela Record Internacional, o canal que transmite para o exterior as mesmas novelas, programas e jogos de futebol que são exibidos no Brasil. Além da África, o sinal da Record Internacional chega aos Estados Unidos, Canadá e Europa. Recentemente, a Record Internacional substituiu a Globo na TV Cabo, a maior operadora de TV paga de Portugal.

Partido
Outro braço da Igreja Universal é o Partido Republicano Brasileiro, criado no ano passado com assinaturas coletadas em templos de todo o país. As "estrelas" do partido são o vice-presidente da República, José Alencar, o senador e bispo Marcelo Crivella e o filósofo Roberto Mangabeira Unger (também colunista da Folha).
Presidente nacional do PRB, o bispo e deputado licenciado do Distrito Federal Vitor Paulo dos Santos, 42, recusa o rótulo de "partido da igreja".
"É uma grande injustiça dizer isso. A igreja não tem partido. Tem gente que diz que o PT é o partido da Igreja Católica, mas não é verdade. O vice José de Alencar é católico", afirma.
Para continuar existindo em 2007, o PRB terá de vencer a chamada cláusula de barreira -obter pelo menos 5% dos votos válidos para deputado federal e eleger congressistas em nove unidades da federação, no mínimo.
"Não vai ser uma eleição fácil", prevê o presidente do PRB, que hoje tem, além do senador Crivella e do vice Alencar, dois deputados federais e quatro estaduais.
O PRB só deve lançar candidato ao governo estadual no Rio de Janeiro, onde, acredita Santos, "o senador Crivella tem boas chances de ganhar a eleição" (o político aparece em segundo lugar nas pesquisas).
O partido também conta com uma aliança em torno da reeleição de Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Santos afirma que terá amanhã uma reunião em Brasília com o presidente da República, que já prometeu subir no palanque de Crivella mesmo com o PT tendo candidato próprio no RJ.
Santos define o PRB como um partido de "centro-esquerda", que "luta por uma melhor distribuição de renda e pela erradicação da pobreza". Seu grande objetivo? "Todo partido quer ter um candidato à Presidência, mas isso ainda não foi cogitado", responde. (DC)

[Dante, the Wicked]

Tem que cobrar imposto!

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Tem que cobrar imposto!

E quem tem peito para isso?

[Jack Torrance]

Sabe de uma coisa... DANE-SE.

Se o crente quer dar o dízimo, que dê; o dinheiro é dele.

[Hrrr]

o problema eh que o trou.. digo, crente, nao da o dizimo realmente consciente
ele da o dizimo manipulado, controlado, enganado, por essa coisa maldita chamada IURD

[rapha...]

o problema eh que o trou.. digo, crente, nao da o dizimo realmente consciente
ele da o dizimo manipulado, controlado, enganado, por essa coisa maldita chamada IURD

É mesmo?

Que coisa, hein, brother.

[Dante, the Wicked]

Sabe de uma coisa... DANE-SE.

Se o crente quer dar o dízimo, que dê; o dinheiro é dele.

O problema é: temos que pagar imposto para produzir ou importar livros, alimentos, medicamentos (ouvi falar que isentaram este de pagar imposto) e um monte de coisas importantes. Por que só estes parasitas podem ficar sem pagar imposto se ele usam descaradamente o dinheiro para fins que vão além da manutenção e expansão da igreja?

[Hrrr]

o problema eh que o trou.. digo, crente, nao da o dizimo realmente consciente
ele da o dizimo manipulado, controlado, enganado, por essa coisa maldita chamada IURD

É mesmo?

Que coisa, hein, brother.

que coisa, nao